SEM是Search Engine Marketing的英文首字母縮寫，中文意思是搜索引擎營(yíng)銷。
SEO是Search Engine Optimization的英文首字母縮寫，中文意思是搜索引擎優(yōu)化。

前者SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式，通過SEO技術(shù)基礎(chǔ)上擴(kuò)展為搜索引擎中所帶來的商業(yè)價(jià)值，策劃有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，包括一系列的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略分析，并進(jìn)行實(shí)施，營(yíng)銷效果進(jìn)行檢測(cè)。SEO是屬于SEM的一部分。SEM包括SEO和PPC兩部分。

后者SEO是為了關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、搜索引擎中頁面收錄的數(shù)據(jù)。

PPC是Pay Per Click的英文首字母縮寫，可意譯為點(diǎn)擊付費(fèi)競(jìng)價(jià)廣告，典型代表是Google右側(cè)廣告以及百度競(jìng)價(jià)排名。

搜索引擎營(yíng)銷(SEM)上風(fēng)，SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣。SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的投進(jìn)，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生貿(mào)易價(jià)值。SEM可以在搜索引擎中進(jìn)行品牌的維護(hù)，將品牌的負(fù)面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶眼前，可以預(yù)防競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在網(wǎng)絡(luò)上惡意的誣陷。同時(shí)可以在進(jìn)行正面和貿(mào)易信息的推廣，進(jìn)而達(dá)到品牌推廣的目標(biāo)。

　　搜索引擎營(yíng)銷(SEM)現(xiàn)狀　　隨著SEM在全球范圍內(nèi)的普遍應(yīng)用以及在中國(guó)的迅速起步，不管是SEO，還是SEM 都在著力于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新市場(chǎng)的開拓。我一直相信我們的未來是美好的，由于只要搜索引擎的存在，我們的價(jià)值將是無窮的高。調(diào)查表明目前在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，SEM已經(jīng)是一個(gè)非常流行的企業(yè)對(duì)外營(yíng)銷手段。他們習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的分級(jí)市場(chǎng)中，建立品牌認(rèn)同，加強(qiáng)品牌信任度，并進(jìn)一步讓消費(fèi)者參與活動(dòng)并購(gòu)買自己的產(chǎn)品。　　全球最大搜索引擎Google天天在其引擎的搜索量達(dá)到驚人的2億人次，并且還在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而狀大。自從2004開始作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種新的形式進(jìn)進(jìn)中國(guó)，短短3年間隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，SEM也被越來越多的制造商，代理經(jīng)銷商所采用，并成為一種重要的對(duì)外營(yíng)銷手段?！　?duì)于SEO各大論壇上都在討論，然后SEM卻很少有人提起。這一點(diǎn)只能說明從事SEM的職員少之又少，由于往往很多SEO有了技術(shù)，基本上都自己做網(wǎng)站，也不愿意加進(jìn)一些企業(yè)。由于有可能每月收錄已經(jīng)可能達(dá)上萬了，這也造成了為什么SEM團(tuán)隊(duì)少之又少的原因之一。

　　什么是SEM團(tuán)隊(duì)　　SEM團(tuán)隊(duì)是深進(jìn)在各大電子商務(wù)企業(yè)內(nèi)部的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，SEO→SEM→市場(chǎng)部→企業(yè)品牌，SEM( Search Engine Marketing )中文翻譯為：搜索引擎營(yíng)銷，SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣。SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的投進(jìn)，獲取最大的搜索引擎訪問量，并產(chǎn)生貿(mào)易價(jià)值。SEM可以在搜索引擎中進(jìn)行品牌的維護(hù)，將品牌的負(fù)面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶眼前，可以預(yù)防竟?fàn)帉?duì)手在網(wǎng)上的惡意誣陷。同時(shí)可以在進(jìn)行正面和貿(mào)易信息的推廣，進(jìn)而達(dá)到品牌推廣的目標(biāo)。　　SEO和SEM的區(qū)別　　SEO是屬于SEM的一部分，SEO和SEM最主要的是終極目標(biāo)的不同：微鏈接認(rèn)為SEO主要是為了關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、搜索引擎中頁面收錄的數(shù)據(jù)?！　EM是通過SEO技術(shù)基礎(chǔ)上擴(kuò)展為搜索引擎中所帶來的貿(mào)易價(jià)值，策劃有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，包括一系列的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略分析，并進(jìn)行實(shí)施，營(yíng)銷效果進(jìn)行檢測(cè)?！　∷阉饕鏍I(yíng)銷(SEM)服務(wù)主要方式　　從營(yíng)銷的角度出發(fā)，為客戶制定及實(shí)施符合其需求的SEM策略方案，從而進(jìn)步網(wǎng)站的高效流量與轉(zhuǎn)化率，獲得更多的潛伏客戶關(guān)注?！　?、競(jìng)價(jià)排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后才能被搜索引擎收錄，付費(fèi)越高者排名越靠前;競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，是由客戶為自己的網(wǎng)頁購(gòu)買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)?？蛻艨梢酝ㄟ^調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名，并可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問者。　　而在國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click，按照點(diǎn)擊收費(fèi))付費(fèi)廣告和競(jìng)價(jià)排名，最好也應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)，并將網(wǎng)站登錄到各大免費(fèi)的搜索引擎中?！　?、購(gòu)買關(guān)鍵詞廣告，即在搜索結(jié)果頁面顯示廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高級(jí)定位投放，用戶可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，相當(dāng)于在不同頁面輪換投放廣告?！　?、搜索引擎優(yōu)化(SEO)，就是通過對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等?！　?、PPC( Pay Per call，按照有效通話收費(fèi) )，比如：TMTW來電付費(fèi)，就是根占有效電話的數(shù)目進(jìn)行收費(fèi)，購(gòu)買競(jìng)價(jià)廣告也被稱做PPC。

　　目前，SEM正處于發(fā)展階段，它將成為今后專業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)之路。　　搜索引擎營(yíng)銷(SEM)流程　　貿(mào)易分析：明確網(wǎng)站要達(dá)到何種貿(mào)易目的。例如：銷售某種產(chǎn)品或提供某種服務(wù)。　　市場(chǎng)調(diào)查：要弄清人們是怎樣搜索到網(wǎng)站的。具體包括調(diào)查常用關(guān)鍵詞，挖掘尚未被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手意識(shí)到的性價(jià)比高的關(guān)鍵詞，調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，應(yīng)該怎樣做搜索引擎廣告，哪些網(wǎng)站最值得爭(zhēng)取鏈接到本網(wǎng)站?！　∷阉饕鎯?yōu)化：這一步的條件是要找準(zhǔn)關(guān)鍵詞。針對(duì)很少有人查找的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化完全是浪費(fèi)時(shí)間。有了合適的關(guān)鍵詞，就可以對(duì)網(wǎng)頁的URL 、TITLE 、META 標(biāo)簽、正文標(biāo)題、正文內(nèi)容、ALT 標(biāo)簽、鏈接進(jìn)行優(yōu)化。對(duì)于那些有框架、FLASH 動(dòng)畫、用數(shù)據(jù)庫(kù)動(dòng)態(tài)天生頁面的網(wǎng)站還需要做進(jìn)一步的工作。

　　實(shí)施鏈接策略：很多搜索引擎根據(jù)指向您的網(wǎng)站的重要程度來判定您的網(wǎng)站的重要程度。固然這些網(wǎng)站數(shù)目越多越好，但質(zhì)量卻更為重要。實(shí)施鏈接策略以確保您的網(wǎng)站深度互聯(lián)到互聯(lián)網(wǎng)中?！　√峤坏剿阉饕妫壕W(wǎng)站被優(yōu)化后，就可以提交到搜索引擎了。有數(shù)千個(gè)搜索引擎，其中真正重要的只有很少一部分。這些搜索引擎為其它搜索引擎、門戶網(wǎng)站、公司網(wǎng)站提供搜索結(jié)果，關(guān)鍵是要在這些搜索引擎上有好的排名。固然這些搜索引擎中有一些答應(yīng)用軟件自動(dòng)提交新的網(wǎng)站，但是在越來越多的情況下，手工提交才有可能保證提交成功。所有主要的目錄都要求細(xì)致的手工提交?！　∷阉饕媸召M(fèi)服務(wù)：搜索引擎越來越多地引進(jìn)付費(fèi)收錄、付費(fèi)排名、點(diǎn)擊收費(fèi)的經(jīng)營(yíng)模式。不采用這些收費(fèi)服務(wù)將使你失往一半的瀏覽者。這些收費(fèi)服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)是結(jié)果明確，見效迅速。搜索引擎的免費(fèi)收錄通常要花6 到10 個(gè)星期，目錄根據(jù)您選擇的種別不同可能要花6 個(gè)月以上的時(shí)間?！　≈卫硭阉饕鏍I(yíng)銷： 跟蹤目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名，根據(jù)服務(wù)器日志分析訪問者來自于哪些搜索引擎，用的何種關(guān)鍵詞，相應(yīng)調(diào)整網(wǎng)頁代碼和內(nèi)容，計(jì)算點(diǎn)擊收費(fèi)廣告的投資收益率，評(píng)價(jià)其效果好壞。實(shí)際上搜索結(jié)果永遠(yuǎn)處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中。假如您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看到您排名很好，他們不會(huì)讓這種狀態(tài)保持下往。　　搜索引擎營(yíng)銷(SEM)團(tuán)隊(duì)建設(shè)　　一、搜索引擎競(jìng)價(jià)治理　　二、搜索引擎優(yōu)化(SEO)　　三、關(guān)鍵詞治理(因企業(yè)實(shí)際情況而定，假如企業(yè)規(guī)模大產(chǎn)品非常多，需要有負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作的專員)　　四、產(chǎn)品推廣，也可稱為網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布(假如想讓你的產(chǎn)品占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)更多的比例)　　五、企業(yè)品牌治理(互聯(lián)網(wǎng))　　SEM隨著搜索引擎的功能不斷完善，將來SEM團(tuán)隊(duì)的工作也將更加艱巨。

SEO的優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)，SEM的優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)？